顧客の行動や心理・感情を理解することはマーケティング活動の成果や効率に決定的に重要である.l 顧客の理解が曖昧では,メッセージ伝達の時機と内容が分からず,精度の高いマーケティング施策を立てることはできない.l カスタマージャーニーは顧客の心理や行動を理解する上でよく使われる.製品開発やUXデザイン,マーケティング戦略・施策立案の現場で広まる.2ICTソリューション実践Ⅰカスタマージャーニーとはペルソナの動き(行動・思考・感情)を時系列で可視化したもの.直訳「顧客の旅」.l ペルソナの動きの可視化顧客との接点を洗い出し,適切な場所・タイミングで適切な情報を伝えられる.l 現社会の状況• 主要なメディアがテレビ,雑誌,新聞しかない時代は,ペルソナを設定し,それらの接点を想定するだけでも良かった.現代の顧客/ユーザ/消費者は複数のチャネルを横断し,情報収集・購買しており,顧客の行動を把握することは難しくなっている.• テクノロジの進歩で取得・分析できる情報の量と質は増し,顧客の行動を精度高く,視覚化でき,マーケティングオートメーションツールやアドテクノロジの進化により,チャネル横断で「個客」に対し,マーケティング施策を打つことができる.